当前市场最火爆的车型之一——捷途旅行者,11月销量正式出炉。其月销量不负众望,达到10817台,成为“越野市场中速度最快破万”的车型。

与此同时,捷途旅行者在9月26日上市后至11月底,累计销量突破24514台,也是在越野市场中速度最快破2万的车型。据悉,旅行者上市至今的总订单量已经突破5万,在产能释放过程中销量还会持续攀升。

销量以极高速度在短时间内攀升,成为今年的现象级爆品,意味着捷途旅行者无论在产品上,还是后续的营销、质量和品质方面,都赢得消费者的信任。若深度剖析这款车的产品逻辑,会发现其“爆款体质”在产品定义阶段就已经注定。

精准的产品定义 是爆款的开始

当前我们处在一个物质极大丰富的时代,产品同质化愈发严重,新产品往往在上市之前,就已经面临巨大的市场竞争压力。但这不意味着没有市场机会,可以看到消费者大量个性化需求没有得到满足。

一言以蔽之,这是个“快鱼吃慢鱼”的时代,需要在产品定义阶段就从新时代用户需求和场景出发,重新打造一款产品。

捷途旅行者的产品定义在于,看准了年轻人“想越野但是求而不得”的痛点。具体来说,以往有着硬派造型的越野车价格昂贵,同时一般消费者也不需要过于专业的越野性能。

捷途旅行者13.99万元起的高性价比、硬派方盒子造型,满足消费者对颜值和质感的需求,同时其足以应付80%越野场景的旅行越野实力,也足以带领消费者领略祖国大好河山。加之在空间、内饰、配置、智能化方面的产品力都超过日常家用,以及丰富的旅行⁺生态场景,极致性价比为用户提供“旅行最优选择”,想不爆款都难。

极致性价比打造旅行最优选 这就是旅行者的底气

如果说优秀的产品定义是“战略规划”,解决“做什么”的问题,那么围绕用户场景构建的极致性价比则是“战术落地”解决“怎么做”的问题。捷途旅行者的极致性价比,可以总结为将硬派造型、硬核配置、舒适空间,与旅行场景深度融合。

在造型方面,旅行者在融入复古“方盒子”造型的基础上,采用“纵横之道”设计美学,车身线条利落有力,在自然之间展现出硬朗之美。独特之处在于,加入更富科技感的JETOUR光影格栅、纵横矩阵式前灯、直瀑贯穿式尾灯,显著提升辨识度,在城市和野外都非常出片,是消费者“一见钟情”的基础。

空间、舒适和智能,则同样是消费者关注的重点,毕竟越野不能天天都进行,城市通勤才是高频刚需。捷途旅行者的长宽高,分别为4785/2006/1880mm,轴距为2800mm,为宽松舒适的驾乘空间奠定基础。其内饰采用麂皮材质座椅、水晶挡把等越级配置,极大提升旅途中的舒适性。要知道,以往的越野车内饰都以“粗糙”闻名。

此外,旅行者配备15.6英寸中控屏+10.25英寸仪表屏,以及高通骁龙8155芯片强力赋能,为软件、娱乐提供强大计算能力,丰富的娱乐配置,无疑给日常通勤和长途旅行增加乐趣。L2.5级别的智能辅助驾驶加之540°全景影像,能极大提升行驶安全性,很好地照顾家人。

在越野性能方面,捷途旅行者虽然不能比肩专业级越野车的超高通过性,但是面对旅行中遇到的沙漠、隔壁、岩滩、小溪,以及“炮弹坑”“交叉轴”等各种路况也能轻松通过,越野能力可圈可点。在XWD全自动智能四驱系统赋能之下,以及220mm的最小离地间隙、700mm的最大涉水深度、28°接近角、30°离去角等车身优势,捷途旅行者在通过性方面的实力,绝非普通的城市SUV可比拟。

根据现有的数据显示,85%用户选择2.0T四驱版本,无疑有力证明了其旅行越野的优势得到用户认可。值得一提的还有捷途旅行者所搭载的鲲鹏动力2.0TGDI发动机,是国产最强2.0T,187kW功率、390N·m扭矩,能在各种高速路况、轻越野路况中保持充沛、稳定的动力输出。

总结来看,捷途旅行者成为现象级爆品是必然结果,无论是基于用户需求的产品定义,还是极高性价比的旅行越野品质,都做到了行业领先。跟着用户的需求走,打造高于用户需求的产品,这正是捷途旅行者的爆款密码!